A grande movimentação da vida urbana tem exigido muito das pessoas nos dias atuais. A cada instante, temos menos tempo para realizarmos as tarefas do cotidiano e quando pensamos em consumo de conteúdo, isso também é verdade. Diariamente, temos mais informações para processar e menos tempo para isso.
Com o aumento das exigências dos dias atuais, muitas vezes é difícil parar uma atividade para realizar outra. O podcast surge para auxiliar na utilização do tempo disponível e aumentar a produtividade. Isso acontece pela facilidade em ouvir os mais diversos conteúdos, pois permite que você escute os programas no carro, no ônibus, na academia, durante uma refeição ou enquanto realiza outras tarefas.
O podcast está se tornando cada vez mais popular. O Cetic apontou que o consumo desse formato registrou um crescimento superior a 132% no pós-pandemia. Os programas de áudio são ouvidos com frequência por mais de 41 milhões de brasileiros, contra 17 milhões em 2019.
Além disso, em 2021, perto de 660 mil novos podcasts se iniciaram, produzindo cerca 28 milhões de episódios em todo o planeta. Esses dados mostram que existe grande demanda para esse tipo de conteúdo.
O podcast é um arquivo de áudio em formato digital que é transmitido pela internet e funciona como um tipo de programa de rádio da nova geração da comunicação rádio digital. O modelo tem uma grande força de comunicação, que pode levar informação, pode educar, e também pode levar entretenimento. É uma ferramenta que dá a possibilidade de se aprofundar em temas de destaque, inspira profissionais e empreendedores a trabalhar de um jeito mais inteligente, saudável, transformador.
O consumo de podcast no Brasil já vinha aumentando, no ano passado, teve uma subida ainda mais significativa. A divulgação nos serviços de streaming permitiu que esse formato fosse para um outro patamar Só o Spotify, uma das principais plataformas de áudio, teve um aumento de 200%. Já, O público de um serviço de streaming cresceu, em média 21% por mês desde janeiro de 2018, segundo dados da própria empresa. Esse crescimento é devido à facilidade. Dessa forma, fica muito fácil ouvir sobre algum tema interessante, sem precisar de muito esforço.
Outro passo importante na divulgação do seu trabalho é a criação de um videocast. A diferença entre podcast e videocast é sutil. Mas importante para quem deseja montar uma boa estratégia de conteúdo.
O videocast é uma entrevista pensada para podcasts, mas também gravada em vídeo. Seu objetivo principal é a conversa em si, e não o visual. Por isso, há a descrição de imagens ou vídeos que são apresentados para quem está apenas ouvindo.
Um passo interessante em direção aos videocasts é que agora é possível colocar podcasts em vídeo no Spotify.
Se você tem boas ideias e quer executar um bom projeto, quem sabe este não é, na verdade, o momento ideal para se acostumar a consumir esse formato de conteúdo e também começar a produzi-lo. O formato permite que as pessoas conheçam novos temas, ouçam notícias, análises e outras histórias com uma grande comodidade que outras mídias não permitem.
Embora o podcasts/videocast seja praticamente uma conversa com seus ouvintes, para atingir bons resultados é preciso organização. Para manter a atenção de sua audiência e levar informações de qualidade que realmente a ajudarão no dia a dia,
é necessário produzir conteúdo com qualidade e não somente gravar um áudio e postar.
Criar, planejar, gravar, editar, publicar são e as etapas necessárias para estruturar um episódio de podcasts/videocast. Esse cuidado impacta diretamente no consumo e na conquista de um público. Pensar nas etapas de um episódio de podcast não significa ficar preso ao roteiro que você preparou. Muito pelo contrário! Você tem maior liberdade para discutir os assuntos que pensou, porque tem mais controle sobre o encadeamento das informações.
Mais da metade da população já ouviu um podcasts/videocast pelo menos uma vez e o grande diferencial é a lealdade do cliente, algo de valor importantíssimo dentro de uma estratégia de marketing digital bem-sucedida. Existem alguns ótimos motivos pelos quais os podcasts devem ser utilizados para divulgar a sua marca.
– A Versatilidade é um dos grandes destaques dos podcasts. Isso significa que o público não precisa interromper suas tarefas diárias para tomar conhecimento de seus serviços e produtos. Como o consumidor não precisa investir muito do seu tempo, maior a chance de ele dar uma chance a sua mensagem.
– O Público-alvo fica encantado com o que você pode estar vendendo, pois os podcasts geralmente são organizados em torno de um tópico específico, assim os ouvintes entendem que os produtos e serviços apresentados em seus podcasts favoritos tendem a ser relevantes para seus interesses.
– A Confiança no podcast é estabelecida porque, ao usar esse formato como publicidade, ouvindo uma pessoa falar com entusiasmo sobre um serviço ou elogiar um produto acrescenta emoção e profundidade que uma postagem em outras mídias não pode conseguir.
Já a Lealdade é construída pois os ouvintes se apegam aos anfitriões que com o tempo ganham sua confiança como detentores de informações. Isso faz com que A maioria das pessoas se sinta incentivada a voltar ouvir o próximo podcast.
– A Visibilidade da marca aumenta, pois o podcast é mais um canal de relacionamento entre seu cliente e sua marca. Quanto mais maneiras de divulgar o seu produto melhor. Investir na criação de uma marca pessoal autêntica e forte é a base para alcançar autoridade no seu segmento mm um mercado cada vez mais competitivo.
Investir em podcasts/videocast é uma das dicas para quem quer uma estratégia de marketing digital mais efetiva.
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